Kit de marque · M3
Almève
Cosmétique botanique, e-commerce. Concept : « la formule à nu » — la transparence de composition n'est pas un argument marketing, c'est l'interface elle-même.
00 · Le personnage (d'où tout découle)
Inès Almère, formulatrice, 41 ans. Quinze ans dans les laboratoires des grands groupes, partie le jour où on lui a demandé de doser un actif à 0,1 % « pour l'étiquette ». Règle non négociable : si un ingrédient ne sert pas la peau, il ne rentre pas dans la cuve. Ne dit jamais « miracle », dit « protocole ».
→ chaque composant du site est un instrument de labo : numéro de formule, jauge de dosage, INCI traduit, numéro de lot, note de la formulatrice.
01 · Logotype
Capitales Marcellus très espacées (0.34em) — la rigueur d'une étiquette de laboratoire, l'élégance d'une maison de Grasse. Base line en mono.
02 · Palette
#FAF8F3#EFE9DC#5C6B57#C9D2C4#252B23Un seul accent (sauge) pour les actions et les données de formule. La chaleur vient de la lumière des photos, jamais d'une couleur vive.
03 · Typographies — trois registres
04 · Composants — les instruments du labo
« Un actif sous son seuil d'efficacité n'est pas un actif, c'est un argument. »
Inès Almère05 · Ton de voix
- Précis, jamais vendeur. « 18 % de rose musquée » plutôt que « concentré en actifs précieux ».
- L'honnêteté en surligné. Le 2 % de conservateur est montré, expliqué, assumé — pas caché.
- Zéro dark pattern. Pas de compte obligatoire, pas de compte à rebours, pas de fausse rareté, prix identiques toute l'année.
06 · Pièces de l'univers
Projet démonstratif — réalisation conçue par Genshi à titre d'exemple. Marque fictive, photos générées par IA.